Sanrio ដែលជាម៉ាកតួអង្គដ៏ល្បីរបស់ជប៉ុន បានប្រកាសនាពេលថ្មីៗនេះថា ខ្លួននឹងបញ្ចប់កិច្ចសហការជាមួយរឿងភាគទូរទស្សន៍ជប៉ុន «VIVANT» (Bieban) និងបញ្ឈប់គម្រោងបន្ត ព្រមទាំងសកម្មភាពផ្សព្វផ្សាយពាក់ព័ន្ធ។ មុននេះ Sanrio បានដាក់លក់ផលិតផលសហការដែលមាន Hello Kitty និងតួអង្គផ្សេងៗស្លៀកសម្លៀកបំពាក់របស់តួអង្គក្នុងរឿង ដែលទាក់ទាញការចាប់អារម្មណ៍ពីសាធារណមតិនៅចិន។
ចំណុចស្នូលនៃវិវាទនេះគឺសាច់រឿងមួយចំនួនក្នុងរដូវកាលទី២ នៃរឿង «VIVANT»។ ឈុតឆាកដែលបង្ហាញអង្គការពាក់ព័ន្ធនឹងចិនធ្វើទារុណកម្មលើបុគ្គលិកស៊ើបការណ៍ជប៉ុន បានរងការរិះគន់ពីប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយចិន។ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយរដ្ឋចិនយល់ថា ការពិពណ៌នាទាំងនេះបំភ្លៃប្រវត្តិសាស្ត្រ និងបង្ខូចរូបភាពចិន។ ចំណែកភាគីផលិតរឿងបានលើកឡើងថា «VIVANT» ជាស្នាដៃប្រឌិត ហើយគ្មានចេតនាបន្ទាបបន្ថោកប្រទេសណាមួយ ឬធ្វើឱ្យប៉ះពាល់ដល់អារម្មណ៍ជាតិឡើយ។
នៅល្ងាចថ្ងៃទី២៨ ខែតុលា Sanrio (Shanghai) បានចេញសេចក្តីថ្លែងការណ៍សុំទោសចំពោះក្តីបារម្ភដែលកើតពីកិច្ចសហការនេះ ដោយបញ្ជាក់ថា ខ្លឹមសារពាក់ព័ន្ធមានការបង្ហាញដែលមិនស្របនឹងទស្សនៈរបស់ក្រុមហ៊ុន និងប្រកាសបញ្ឈប់កិច្ចសហការ។ នៅថ្ងៃទី២៩ ខែតុលា ទីស្នាក់ការកណ្តាល Sanrio នៅជប៉ុន ក៏បានផ្សាយសេចក្តីជូនដំណឹងលើគេហទំព័ររបស់ខ្លួន ដោយបញ្ជាក់ពីការបញ្ចប់កិច្ចសហការ និងផែនការផ្សព្វផ្សាយពាក់ព័ន្ធ ព្រមទាំងនិយាយថា នឹងពង្រឹងការត្រួតពិនិត្យគម្រោងសហការនាពេលអនាគត។
គួរបញ្ជាក់ថា សេចក្តីថ្លែងការណ៍របស់ Sanrio មិនបានប្រើពាក្យ «ប្រមាថចិន» ដោយផ្ទាល់ឡើយ។ ហេតុការណ៍នេះឆ្លុះបញ្ចាំងថា នៅពេលសហការជាមួយផលិតកម្មភាពយន្ត ឬរឿងភាគទូរទស្សន៍ ម៉ាកយីហោពហុជាតិត្រូវពិនិត្យឱ្យបានហ្មត់ចត់លើខ្លឹមសារស្នាដៃ បរិបទប្រវត្តិសាស្ត្រ និងអារម្មណ៍វប្បធម៌របស់ទីផ្សារផ្សេងៗ ក្រៅពីវាយតម្លៃលើតម្លៃពាណិជ្ជកម្ម។
